Rimango sempre un po’ basito quando leggo articoli su Chiara Ferragni (nello specifico sul rapporto con gli Uffizi), criticando il compenso e la linearità d’immagine.
Anzitutto, quando sento dire che “prende 50.000 € a post”, mi viene da ridere, perchè per quel tipo di personaggi, non paghi un post, ma investi su un progetto. Il che vuol dire che lei, come imprenditrice, deve fare il conto dei milioni di follower che ti mette a disposizione, con l’impatto sulla sua immagine e tutta un’altra serie di cose che compilano un business plan, che fanno fare una quotazione di un progetto.
Gli aspetti che mi colpiscono sono fondamentalmente 3:
Poi c’è il lato prettamente numerico. Nel senso che se tu (Uffizi) vuoi svecchiare la tua immagine, e abbassare l’età media del tuo target, hai preso in pieno l’obiettivo. Chi lavora (sul serio) con la pubblicità, sa precisamente che i prezzi sono relazionati sul rapporto tra il numero dei contatti e le precisione nella misurazione del risultato.
C’è un tema ingenuo, molto più numerico. Perché chi si occupa di marketing, sa esattamente fare i conti. Per cui voglio semplicemente dirvi che Chiara Ferragni ha un seguito di circa 20-25 milioni di follower (interessati realmente a quello che fa). E anche facendo gli ingenui, e dividendo il famoso 50000 € per il numero dei follower, voglio vedere un altro canale pubblicitario, che possa garantire una risposta (misurabile) a circa 0,0025 €. Volendo fare gli ingenui.
Che poi, è il tema più ampio, che mi fa arrabbiare. E cioè che non abbiamo ancora capito che, gente come lei è uno degli eclatanti casi in Italia in cui si è capito quanto il mondo sia cambiato e soprattutto il mondo del business. Un mondo in cui, è proprio la cultura ad essere invertita: una volta, “chi prima arrivava, più aveva esperienza”. Adesso, “l’ultimo che arriva, ha le esperienze giuste”.
E tutto questo lo dico perché stamattina mi sento ingenuo e vorrei pensare che non sia, tutta una polemica costruita ad hoc per correre sulla scia lasciata dall’imprenditrice digitale. Anche perchè, se fosse strategico, porterebbe solo giovamento a lei. Perchè a seguire i primi, si arriva secondi…